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中国新兴茶品牌试水海外市场
近几年，新茶饮成为消费领域新风口，频频受到资本青睐，喜茶获得美团点评旗下产业基金龙珠资本4亿元B轮融资，奈雪的茶也完成数亿元A+轮融资，投资方为老股东天图资本，本轮投后估值高达60亿元。
新茶饮的火热也让中国茶这个传统品类重新进入大众视野，新消费内参发现，除了众多脱胎于奶茶概念的新式茶饮之外，还有不少品牌在中国茶品类内进行创新。
我们可以看到，这些在国内做得风生水起的新兴茶饮品牌纷纷把目光转向海外，毫不掩饰打造世界级品牌的野心。这种现象背后的原因是什么？中国茶是否迎来了进军全球市场的机会？
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中国茶的明天：全球化
1. 文化自信
随着中国综合国力的提升，经济的崛起也带动了中国文化的输出，中国茶品牌更有自信在国际舞台上展示源远流长的茶文化。
2. 茶是世界上最广谱的饮品之一，具有庞大的消费人群
首先，在世界范围内，饮茶文化早就波及全球。
中国是茶的发源地，距今约有5000年的历史，而中国茶出海的历史最早可以追溯到汉唐时期，通过丝绸之路运往西域以及东欧，同时也影响了日本和韩国的茶道文化；明清时期，中国茶大量倾销到西欧、美洲诸多国家。
后来，随着工业革命的进程，英国从印度和斯里兰卡获得廉价的茶叶来源，再通过机器成产袋装茶叶在全球范围内销售，培育了第一个全球性茶品牌——立顿，茶饮文化也真正开始影响全球，成为世界上最广谱的饮品之一。
其次，茶叶消费在海外呈不断上涨的趋势。
数据显示，在美国的茶饮市场中，30岁以下人群喝茶与喝咖啡的比例相等，27%的年轻人表示只喝茶不喝咖啡，表明年轻人对茶饮接受度很高。
与此同时，根据美国茶协会的数据显示，在过去的 20年时间里，美国茶叶市场的规模增长了四倍以上。
另外，根据一份食品趋势的报告显示，加拿大 2020年的茶叶消费预期会比如今增加 40%，健康意识则是这一增长的关键驱动因素。
所以，对于茶品牌来说，现在是顺应茶饮在全球市场的增长趋势走出国门的大好时机。
3. 中国新兴茶品牌开始具有极致的产品主义
星巴克提供的并不是世界上最好喝的咖啡，但是不影响它成为世界第一大咖啡品牌，并且开遍全球，最重要的原因是它的口味足够稳定，这背后体现的是一种极致的产品主义。
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袋泡茶VS现调茶饮
谁能突围而出？
在这场中国茶品牌出海竞争中，既有喜茶、奈雪这类依托线下门店的现调茶饮品牌，也有CHALI茶里这种线下门店搭配标准化茶包全渠道布局的品牌，两者的定位不同，各自的优势和面临的挑战也不同。
现调茶饮的优势是口味丰富，而且调整的灵活度高。
在饮用习惯上，中国人喜欢清饮，外国人喜欢调饮，所以，以往茶叶出口主要面向的也是海外华人市场。
现调茶饮除了茶叶之外，还包括奶盖、水果以及珍珠等丰富口感的原料，而袋泡茶在口味上就相对清淡，并且口味调整上不如现调茶饮灵活。
虽然从全球市场来看，健康清淡是消费的主流方向，但是仍然需要持续培育市场。
袋泡茶的优势是渠道的规模效应明显。
现调茶饮依托线下门店，只能覆盖门店周围一定半径之内的消费群体，而且企业能够经营的门店数量是有限的，所以发展速度将受到一定程度的制约。
另一方面，袋泡茶品牌提供的产品标准化程度高，可以同时在线上、线下全渠道销售，渠道规模效应明显。
以CHALI茶里为例，通过线下门店展示品牌形象，拔高品牌势能，同时将线下的消费者引流到线上，销售标准化的产品，把每个消费者的价值最大化。
目前，中国茶品牌出海还在初期探索阶段，虽然机会很多，但是想要顺利出海，还需要解决一系列的问题，比如本地化运营、人才储备以及口味调整。
究竟谁能成为中国第一个世界性茶品牌还未可知，我们拭目以待。
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（文章来源：新消息内参）
